多くの人は「出版＝ゴール」と考えています。書店に平積みされ、SNSで紹介され、関係者から祝福される。華やかな瞬間が訪れます。でも、大事なのはその後です。出版ブランディングの成功を大きく左右するのは、「出版後」のパブリシティ戦略です。
書籍とは、著者が読者へ向けて「私はこう考える」と示した最初のメッセージです。そのメッセージを社会の中で育て、広げ続けることこそが、出版ブランディングの真価なのです。
まずはWEBメディア連載を獲得しましょう
書籍は、出版された瞬間だけ注目されるものではありません。むしろ出版後にこそ、読者に触れる機会を増やすことが可能です。読者の中には、書籍の存在をまだ知らない人も多くいます。その書籍を知るきっかけがなければ、興味を持つこともありません。
そこで有効なのがWEBメディア連載です。書籍の内容をWEBメディアで展開すれば、より多くの人にアプローチできます。普段書籍に触れない読者にも情報を届けることができ、関心層の裾野が一気に広がります。
さらに、書籍には載せきれなかった事例や新しい情報を積極的に発信していけば、「今このテーマについて一番語っているのは、この人だ」と読者に認識されるようになります。連載が続いていくほど、「そのうち本も読んでみよう」と信頼と興味の連鎖が生まれていきます。
つまりWEBメディア連載とは、書店での露出という「点」を、継続的な「線」、さらにブランドとしての「面」へと広げていく手段なのです。
書籍から生まれる「点」が「面」になっていく
出版は、あくまで「点」の露出です。しかしその点を活かせば、面へと広がるブランド戦略を構築できます。WEB連載だけでなく、さらに、講演、イベント、ニュースリリースなど、さまざまな媒体への露出を複合させていくと、著者の存在は読者に浸透していきます。
書籍は通常のニュースリリースに比べて「情報の厚み」があります。最初に書籍のニュース記事が出れば、関連するテーマで二次メディアへ波及し、さらなる取材につながる可能性があります。多くの企業が日々膨大なニュースリリースを発信する中で、書籍リリースはメディアの目を引きやすいのです。
つまり出版リリースは、「他のメディア露出を呼び込むカンフル剤」といえます。そこにWEBメディア連載を重ねれば、著者の検索露出が増え、SEO効果も期待できます。情報が積み上がれば、「この領域といえばこの人」というポジションが自然と確立されます。
この状態を出版前から意図して設計することが、出版ブランディングです。
メディアが使いやすい「企画」に再設計できる
書籍は独立した商品ではありますが、その内容は他メディアにとって優れたコンテンツの源泉です。しかし、書籍の内容をそのままではなく、各メディアの特徴を踏まえて再編集することが重要です。
ビジネス特化型メディアであれば、事例やデータ中心の知見として。若年層向けメディアであれば、キャッチーな切り口で。消費者向けメディアであれば、生活者目線の課題解決として。こうして組み替えることで、同じ知識でも多様な形で読者に届きます。
さらに、その連載や露出が次の露出を呼び込みます。これはWebマーケティングと同様に、「接点を増やすほど成果が高まる」領域です。出版は、ブランド露出を始めるための最高のきっかけになり得ます。
出版後のアクションがブランドの未来を決める
本が出てから１年間は、最も注目がおきやすい期間です。だからこそ、年間を通じた広報戦略の計画が必要です。ただ情報を更新するのではなく、「書籍の内容を、より広い読者に、より深く理解してもらう」ことを目的とした一貫した発信を設計します。
市場調査を行い、どのトピックが世の中で注目されているかを捉えながら、書籍のテーマを社会課題とつなげていく。これができると、著者の主張は単なる意見ではなく、社会が求める知見として存在感を高めていきます。
この段階に入ると、講演依頼や顧問依頼など、書籍に関連したビジネスが動き始めます。それはまさに、「言葉が事業をつくる」という体験です。
書籍の真価が問われるのは、出版をしたその後です。
出版を起点に、点から面へ、社会の中へ。
あなたの言葉が浸透していく旅を続けていきましょう。
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